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                    網易考拉還是落入阿里囊中

                    2019-09-06 09:18:053185

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                    9月4日,從接近交易的核心人士處獲悉,阿里收購網易考拉的交易已經進入尾聲,將于本周內完成交割。交易金額與此前財新報道的20億美金一致,但并非全現金交易,阿里有可能以部分股票+部分現金的形式支付,考拉員工持股的期權也將相應兌換成阿里股票。


                    交易完成之后,網易考拉將被納入天貓進出口事業部,品牌不變。正如8月20日,談判過程中丁磊為安撫網易考拉中層而召開的閉門會中所承諾的,裁員短期內不會發生,考拉在一段時間內將保持獨立運營。但阿里將派遣一位高管擔任考拉CEO,此前有消息稱網易考拉CEO張蕾已去職,這一消息在上個月得到了網易的否認。另外有考拉內部人士對36氪透露,未來的考拉CEO可能是天貓國際商品中心資深總監劉一漫,劉一漫現在的匯報對象為天貓進出口事業部總經理劉鵬。


                    同時進行的還有阿里對網易云音樂的投資,這項傳言已久的交易也將于近期塵埃落定。雖然交易時間相近,但據36氪了解,阿里對網易云音樂的投資與考拉收購案不存在直接關系,并不屬于收購案的交換條件。


                    8月20日曾有消息稱此前阿里巴巴與網易之間關于網易旗下跨境電商平臺網易考拉之間的收購已經談崩。在此前的本月13日,有傳言稱阿里巴巴將現金20億美元收購網易考拉,收購后將與阿里巴巴旗下跨境電商平臺天貓國際達成整合。


                    8月20日下午,網易考拉方面向《深網》證實,一場涉及到網易所有總監級人員的會議正在杭州網易總部召開,“所有的總監被收走了移動電話?!绷硗庥邢嚓P人士對《深網》表示,該會議已于當日下午結束,丁磊親自否定了此項收購議案。同樣有消息稱此次收購談判或許不僅涉及網易考拉,甚至還包括網易云音樂、網易研究院等相關網易業務。網易考拉與阿里巴巴方面并未對此消息作出公開回應,僅表示對市場傳言“不予置評”。


                    此前有消息稱,網易方不滿阿里提前放風給媒體此項潛在并購案的消息,“20億美金”的談判價格遭提前泄露,使得網易沒有打拉鋸戰的余地,要么趕緊接受20億促成交易,要么盡快辟謠否決交易



                    今年3月22日,艾媒咨詢發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示:2018年,網易考拉以27.1%的市場份額位居國內跨境進口市場首位,三年蟬聯跨境電商份額第一。天貓國際以24%的市場份額居第二位。也就是說,若雙方“合體”,合計份額均已超出50%,足以占據中國跨境進口市場半壁江山。


                    早在2017年,公司CFO楊昭烜就曾表示,電商業務對引入外部戰略投資持開放態度,歡迎任何戰略合作伙伴,并在適當的時候,會考慮引入外部戰略股東。CareerIn知悉,彼時網易甚至聘請了摩根大通投行操刀考拉的該筆潛在private placement(私募融資),不過最終諸多大型美元基金沒有為考拉的資本故事所打動,尤其還面臨當時公司較高的虧損水平和高昂的估值要求,最終這筆交易不了了之。


                    8月8日,網易集團發布的2019年第二季度財報顯示,其電商業務(包括考拉和嚴選)凈營收為52.47億元人民幣,同比增長20.2%,電商業務在網易總營收中的占比,也由2018年的26.8%擴大到2019年第二季度的27.95%,當之無愧成為網易的營收增長驅動力。然而,網易電商正在告別高增長時代,其電商收入增速已經迎來連續第七個季度的下降,從2018年第三季度到最新的2019年第二季度,網易電商的同比增速呈現出從67.2%、44%、28%到20%的遞減趨勢。


                    網易考拉以重資產的自營模式為主,配套保稅倉模式,對物流及倉儲體系的要求極高,內部成本消耗巨大。與國內零售不同的是,跨境商品很難有賬期,因此網易考拉還面臨著賬期及庫存壓力。在外部與天貓國際等對手的競爭中,網易考拉則需不斷壓低毛利率獲取價格優勢。


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